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冰火兩重天!上半年這三家熱泵企業最熱鬧

2019-08-01 11:21:01 http://www.hblfgs.com/ 責任編輯: 瀏覽數:2502 手機訪問 中國熱泵網

進入2019年,熱泵行業正從前幾年粗狂式野蠻增長,向著規范化、品質化發展。拐點期內,行業中呈現出了冰火兩重天。有些企業因品牌力、營銷力等各方面較為薄弱,已經被擠壓到市場邊緣。而這三家熱泵企業在行業中,持續保持著較高的品牌活躍度。

近幾年因“煤改電”大勢,幾乎所有熱泵企業都緊踩油門,各個生龍活虎,熱泵行業呈現沸騰。


進入2019年,熱泵行業正從前幾年粗狂式野蠻增長,向著規范化、品質化發展。拐點期內,行業中呈現出了冰火兩重天。有些企業因品牌力、營銷力等各方面較為薄弱,已經被擠壓到市場邊緣。而這三家熱泵企業在行業中,持續保持著較高的品牌活躍度。


中廣歐特斯用勢氣創品牌


位于浙江麗水的中廣歐特斯,持續著高舉高打的個性,在市場營銷與品牌塑造兩條維度跨越式發展。


落地營銷維度,中廣歐特斯正從熱泵向舒適家居形成跨越。2019年,中廣歐特斯一個又一個“5C舒適家”旗艦店出現在全國各地。緊抓“建設美麗鄉村”大勢,開啟“萬鎮萬店惠民行動”。


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品牌維度,中廣歐特斯則有著更高級的玩法。冠名高鐵這一事件的余溫尚未完全退去,緊接著就爆出了簽約巨星古天樂形象代言。


一時間,古天樂主演的廣告片飛滿朋友圈,平面形象進入了各級渠道店面。依靠古天樂家喻戶曉的明星效益,以及對渠道的管理把控,中廣歐特斯進入了從行業品牌向社會品牌跨越的進程。


華天成用會議創品牌


說起一場緊接著一場的“工廠考察團”“訂貨節”,很多熱泵人肯定會想到南方熱泵企業華天成。據統計從2019年3月至6月底,華天成共舉辦11場經銷商會議,地域覆蓋湖北、陜西、河北、河南、山東濟南、寧夏等七省八市,其間有著6天時間開3場會的記錄。


華天成在行業中掀起的“會議旋風”,不僅帶來了招商效益,還提升了其品牌知名度。有意思的是,當華天成招商會照片飛滿朋友圈的時候,有同行企業跟隨效仿,卻只能模仿表面,達不到預想的火爆效果。


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華天成的招商會,成為整個熱泵行業中的獨秀,如此高的會議頻率與各種活動彩頭,彰顯出華天成較高的活動策劃與品牌駕馭的能力。


中科福德用文化創品牌


在南方熱泵企業華天成接連不斷地開會時,一場聲勢浩蕩的熱泵人祭孔儀式,吸引了全行業的眼球。這是北方熱泵企業中科福德,結合自身品牌文化基因,在年會中策劃的一個環節。也正因為此,中科福德企業年會跳出了行業范圍,成為社會性新聞,放大了品牌傳播效果。


2019年,中科福德品牌力不斷加強。以“綠夢中國”為戰略,開展了一系列“綠”為主線的品牌活動。將全國經銷商稱作“綠夢者”,使經銷商更有組織歸屬感;啟動“綠夢中國行”;成立“綠夢基金”;建設“綠色工廠”;捐贈“綠暖屋”空氣能設備;組織經銷商播種“綠夢生態林”……


對于這一系列主線鮮明、形象聚焦的品牌活動,有行業人士稱,中科福德能夠成為行業中的一匹黑馬快速崛起,不僅是因抓住了“煤改電”,與其背后品牌發展戰略規劃,品牌形象塑造,有著舉足輕重的關系。而這也已經成為中科福德在“后煤改電時代”可持續發展的一股無形的強大力量。


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2019年,在熱泵行業品牌活躍度較高的企業中,中廣歐特斯通過冠名高鐵、明星代言、5C跨界等大戰略,用高舉高打的勢氣創品牌,形成了較高的品牌知名度;華天成是用會議創品牌,進而形成了理想的招商成果;中科福德則是用文化創品牌,形成了較高的渠道凝聚力。


有行業人士表示,2019年熱泵行業已經進入混戰與決戰的時期。在未來3~5年內,將有大批企業被優化掉,最終行業內會留下少數的寡頭企業。


然而,在“煤改電”的下半場,僅僅抓“煤改電”工程市場是否可???網絡渠道又有多大的可持續拓展的空間?


除此之外,又能找到哪些快速發展的支撐?怎樣更好的保持企業品牌活躍度,打出精準的一拳,在“煤改電”的尾巴上,形成優美的跨越,也成了很多熱泵企業正在考慮的問題。

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